익숙함을 넘어선 새로운 일상, Forever Curious with IQOS.
한 시대를 정의하는 건 ‘어떻게 소비하느냐’다. 그리고 그 전환의 순간마다 중심에는 호기심이 있었다. 익숙함을 의심하고, 더 나은 방식을 상상하는 마음. 내연기관에서 전기차로, 피처폰에서 스마트폰으로, 그리고 CD/DVD에서 스트리밍 서비스로 – 호기심은 언제나 시대를 움직여 왔다. 이제 흡연도 전환점에 서 있다. 새로운 시대의 흐름은 담배를 ‘태우지 않는’ 방식에서 시작된다. 연기도, 재도 없는 더 나은 방식. ‘담배 연기 없는 제품 (Smoke-Free Product)’은 기술을 넘어 개인의 취향과 태도를 표현하는 문화적 선택지로 자리 잡고 있다. 그리고 이런 흐름의 최전선에는 단연 아이코스가 있다. 호기심에서 시작된 변화, 아이코스는 새로운 시대의 아이콘이 되어가고 있다.
우리는 모두 언젠가 작은 궁금증 하나에서 출발한 적이 있다. 그 사소한 물음이 일상을 바꾸고, 선택을 흔들며, 새로운 기쁨의 문을 열기도 한다. 왜 우리는 낯선 것을 시도할까? 왜 익숙함 대신 새로운 무언가에 끌릴까? 그 시작은 언제나 호기심(Curiosity)이다. 아이코스의 새로운 브랜드 캠페인 ‘Forever Curious’는 바로 이 감정의 힘에 주목한다.
“생각을 바꾸면, 당신의 세상도 바뀔 수 있습니다.”
이 캠페인은 이렇게 묻는다. ‘만약 당신이 이 세상을 다르게 경험할 수 있다면?’, ‘만약 태우는 담배 연기와 재가 없는 더 나은 방식을 누릴 수 있다면?’ 아이코스는 바로 그 대안이자 경험을 제시하며, 새로운 즐거움의 패러다임을 열고 있다. 그리고 그 안에서 우리는 깨닫는다. 호기심은 단순한 감정이 아니라, 기쁨을 여는 열쇠라는 것을. 오늘날 브랜드는 단순한 제품이 아닌 경험과 문화를 제안하는 존재가 되어야 한다. Curious X는 바로 그러한 브랜드 철학을 바탕으로 탄생한 아이코스의 새로운 브랜드 경험 플랫폼이다. Curious X는 음악과 예술이 만나는 교차점에 호기심이라는 감정의 지도를 펼쳐 보인다.
2025 EDC 서울에서 첫선을 보인 Curious X는 비밀스러운 콘셉트, 센슈얼한 공간 연출, 그리고 몰입형 체험을 통해 단순한 제품 경험을 초월해 기억에 남는 순간을 선사했다. 예기치 못한 순간, 새롭고 감각적인 방식은 소비자의 오감을 자극하며 브랜드와의 유대감을 키운다. 이러한 Curious X의 여정은 WATERBOMB 2025 페스티벌로 이어진다. 음악과 퍼포먼스, 브랜드 철학이 어우러지는 장에서 아이코스는 예상 밖의 즐거움으로 또 한 번 소비자의 호기심을 깨우고, 색다른 경험을 이끌어낸다. Curious X는 단지 소비자를 초대하는 것이 아니라, 그들과 함께 문화를 만들어가는 플랫폼이다.
호기심은 결국 선택으로 이어진다. 아이코스가 제안하는 다음 여정은 지금의 라이프스타일에 꼭 맞는 콤팩트 올인원 디바이스, 일루마 i 원이다. 작지만 혁신적이고, 합리적이면서도 감각적인 이 제품은 완성도 높은 간결함이 특징이다.
아시아 지역 최초로 한국에서 선보이는 풀 알루미늄 보디. 커피 한 잔의 여유로운 아침, 도심 속 산책, 드라이브 중 짧은 휴식, 축제의 열기 속에서도 자연스럽게 돋보이는 세련된 스타일. 이 제품은 단순한 엔트리 모델이 아니다. 스마트한 기능과 편리함을 모두 갖춘 똑똑한 선택지다. 오토 스타트 기능으로 별도의 버튼 없이 자동으로 히팅이 시작되고, 플렉스 퍼프 기능은 개인의 흡연 패턴에 맞춰 최대 4회까지 추가 흡입이 가능하다. 단순한 기술을 뛰어넘어 당신의 일상을 배려한 스마트한 디테일이다. 아이코스의 기술, 디자인, 철학이 응축된 일루마 i 원은 당신의 호기심이 향하는 다음 장면에 가장 잘 어울리는 디바이스로, 지금 이 시대의 새로운 기준이다. 아이코스는 더 이상 단순한 전자제품이 아니다. 개인의 취향과 가치관을 드러내는 새로운 언어, 하나의 문화적 상징으로 자리 잡고 있다. 이 변화는 우리에게 익숙한 혁신 브랜드들의 궤적과 맞닿아 있다. 테슬라가 전기차를 재정의하며 기술의 상식을 뒤흔들었듯, 제로 음료가 식음료 시장에 새로운 소비 취향을 창조했듯, 제네시스가 K-럭셔리를 통해 한국적 프리미엄의 기준을 끌어올렸듯. 아이코스는 흡연의 대안을 넘어 당신의 취향을 정의하는 감각적이고 당당한 선택이 되고 있다.
앞으로의 아이코스는 기술과 기능을 넘어 스토리와 경험 등 감성적인 연결을 통해 당신의 라이프스타일에 새로운 호기심의 지도를 그려나갈 것이다. 그리고 그 여정의 주인공은 아이코스와 함께하는 바로 당신이 된다.
