사소하게 시작했다가 습관처럼 이어지는 생활형 지출이 많아졌다.
운동
운동 자체보다 운동 이후에 돈이 더 들어간다. 러닝화, 마사지건, 단백질 음료, 영양제, 기능성 웨어, 스포츠 마사지까지 이어진다. 특히 요즘은 ‘몸 관리도 자기관리’라는 인식이 강해지면서 운동보다 회복 루틴에 투자하는 사람이 많아졌다. 월스트리트 저널은 남성 그루밍과 웰니스 시장 확대 역시 이런 흐름과 연결된다고 말한다.
카페
요즘 카페는 단순히 음료를 마시는 공간이 아니다. 작업하고 쉬고 시간을 보내는 공간에 가깝다. 자연스럽게 디저트 추가 주문, 시즌 메뉴, 스페셜티 같은 프리미엄 음료 소비도 늘어난다. 특히 혼자 오래 머무는 사람일수록 지출이 커진다.
편의점
배달은 줄일 수 있어도 편의점 소비는 잘 안 줄어든다. 음료 하나, 맥주 한 캔, 간식 하나처럼 금액이 작아서 체감이 덜하기 때문이다. 하지만 퇴근길이나 야식 루틴처럼 반복되면 고정지출 수준으로 커진다.
향
예전에는 향수 하나 정도였다면, 이제는 디퓨저, 캔들, 룸 스프레이, 바디워시, 헤어 제품까지 확장됐다. 특히 향을 자기 표현의 일부로 소비하는 남성이 늘어나면서 향 관련 시장도 커지고 있다. 최근 남성 소비자들이 향수를 ‘작은 사치’처럼 소비한다는 분석도 많다.
구독 서비스
음악, 영상 플랫폼은 기본이고 운동 앱, AI 서비스, 클라우드 저장공간, 전자책, 뉴스레터까지 구독 범위가 넓어졌다. 특히 남성 소비자 대상 그루밍 및 라이프스타일 구독 서비스 시장도 성장 중이다. 시장 조사 회사 스트래티지MRC는 작은 결제들이 매달 자동으로 빠져나가면서 생각보다 큰 고정비가 된다고 설명한다.
취미 장비
러닝은 러닝화가 늘어나고, 캠핑은 장비가 끝없이 추가된다. 사진은 렌즈 욕심으로 이어지고, 게임은 주변기기로 확장된다. 문제는SNS와 유튜브 콘텐츠 때문이다. ‘이 정도는 있어야 한다’는 기준이 계속 높아지면서 취미보다 장비 수집에 더 많은 돈을 쓰게 된다.
관리 비용
예전에는 옷과 신발 중심이었다면 이제는 피부과, 헤어 스타일링, 눈썹 관리, 네일 케어처럼 “꾸민 티 안 나는 관리”에 돈을 쓴다. 실제로 미국 그랜드 뷰 리서치는 글로벌 남성 그루밍 시장이 꾸준히 성장 중이며, 남성들의 자기관리 루틴도 점점 세분화되고 있다고 분석한 바 있다.
집 꾸미기
좋은 침구, 향 좋은 세제, 디자인 가전, 무드등, 고급 수건 같은 생활 소비도 늘었다. 이건 남에게 보여주기보다 스스로 만족하려는 소비에 가깝다. 특히 팬데믹 이후, 집에서 보내는 시간에 대한 생각이 달라지면서 생활 퀄리티에 투자하는 사람이 많아졌다.
귀찮음 해결
택시, 배달, 새벽 배송, 청소 서비스처럼 시간을 아끼기 위한 소비도 늘었다. 바쁘고 피곤할수록 “돈으로 해결하자”는 선택이 자연스러워진 것이다. 이런 작은 편리함 하나가 반복되면서 예상보다 더 큰 소비로 이어진다.
